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众品牌集中抢滩高端彩电市场 TCL为何锋芒毕露

编辑:chinafpd 2018-08-22 17:39 浏览 评论 评论 0 赞    来源:  betway必威体育

 个性化消费时代,中国彩电企业市场都在诉求高端品质及个性化品牌战略路线,高端品牌制胜之道精髓在于臻品支撑,而臻品支撑精髓又在于用户体验。提前洞察用户所想所愿,再结合后期的高端技术创新,裨补阙漏,已成为领先彩企引发品质消费嬗变的重要策略。

瞄准高端市场 TCL个性出击

当前,中国正进入大规模的消费升级阶段,无论是不断成长的中产群体,还是新生代消费者越来越看重精致的品质生活,寻求与自己契合的品位与格调,购买的高端产品也更多体现在自我价值肯定上。

这一背景下,越来越多的中国家电企业开始进入高端市场进行战略布局,发布高端系列产品、推出高端子品牌等成为多家家电企业的选择。海尔旗下“卡萨帝”品牌,是中国家电企业在培育高端子品牌最成功的范本,更是海尔重要的营收利润来源。

相较其他家电品类,中国彩电企业抢滩高端市场,仍多以发布高端新品的传统方式挑动中产消费神经。今年7月31日,创维发布了三款OLED电视新品,并推出变色龙AI独立画质芯片、三维全景声以及全时AI三大技术,意图通过彩电技术革命,进一步抢占OLED高端彩电市场;无独有偶,8月16日,高端大佬索尼于中国市场推出画谛?系列旗舰电视新品——A9F OLED电视与Z9F液晶电视,旨在打造高端旗舰级视听影音体验……众品牌在近期集中发布高端新品,都在积极抢滩高端彩电市场。

与前两者有所不同,TCL电视虽也在8月16日发布了高端新品,但其并非单纯的高端电视机,而是带有智能音箱的Living Window浮窗全场景TV,被定义为“新物种”。更重要的是,TCL还升级XESS 为高端子品牌,浮窗全场景TV是XESS品牌升级后的首款系列产品。

众品牌集中抢滩高端彩电市场 TCL为何锋芒毕露

2016年,TCL根据业务转型及国际化市场竞争力布局的需要,推出了XESS高端副品牌。进入2018年,随着集团战略转型、TCL品牌战略革新以及消费者需求迭代,TCL正式宣布XESS升级成为高端子品牌。

TCL集团品牌管理中心总经理张晓光对此表示,消费升级和消费需求迭代正在推进,中产、新中产这些词的提及率越来越高,大家从原来基本消费的生活必需品,向更高层次进行转化,这过程中一定会带来很多需求。TCL发现了这个新机遇,把品牌进行新转化,也是完善目前TCL品牌体系、品牌矩阵、品牌组合的一个重要举措,更是把整个高端产品系列向高端需求人群进行价值匹配的过程。

洞察中产消费 孵化“新物种”

高端品牌之道不仅在于差异化高端产品的迭代,更在于洞察中产消费的需求。根据对中国电视市场的调查,TCL集团高级副总裁、TCL电子CEO王成总结了目前彩电发展的几大现状。

首先,在家庭中电视正在被用户逐步冷落,中产对电视消费动力不足。现今大量的移动终端和各种各样的APP在不断抢占用户的碎片化时间,用户触发看电视的过程比较复杂,而且电视内容依旧以长视频为主,所以其使用场景也十分单一,这就导致了客厅的电视机被用户逐步冷落。

其次,当下工作生活压力加大,家庭用户没有那么多的时间放在亲情的交流上,家庭成员的情感沟通越来越少,亲子陪伴时间更是少之又少。但同时,用户又希望孩子能够获得更多的艺术教育、艺术熏陶的机会。电视机回归本质,充当家庭亲情维系、儿童艺术教育桥梁的诉求越来越强烈。

众品牌集中抢滩高端彩电市场 TCL为何锋芒毕露

同时,很多中产家庭中拥有各种各样的电器设备,但基本上都属于单一状态,设备之间没有实现有效的连接。例如用手机与家里的电视做一个连接,过程非常繁琐,更别提电视跟其他设备进行连接了。家庭互联网、智能家居真正要在每一个家庭落地,任重道远,因为需要找到一个真正有效的,每个家庭成员都能够使用的智慧家庭入口。

最后,现实中,很多家庭电视装修存在许多痛点。电视机在客厅中占据最主要位置,房屋装修风格往往囿于电视墙如何设计,因为它代表了家庭用户的品味。以往,用户装修要在墙上凿个洞,将电视放进去,或者用户付诸高昂代价铺满大理石,但其实毫无美感,甚至在家庭升级换新更大电视之时,可能还需要重新装修等等。

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